近日，IDC发布的最新讲授暴露，本年二季度，全球智能扫地机器东谈主出货511.7万台，同比增长15.7%。在出货量前十位的企业中，中国公司或中资控股公司占了9家。

　　南都湾财社记者梳剪发现，只是泰半年已往，中国扫地机器东谈主企业就资历了“冰火两重天”，在客岁一度“熄火”的扫地机阛阓，在进入2024年后使出降价“内卷”和出海两大杀手锏，又从头驱动红火。

　　以价换量后，扫地机规复第二春

　　在刚刚已往不久的8月，扫地机上市企业纷繁发布半年报。扫地机“一哥”科沃斯2024年半年总营收为69.76亿元，同比下降2.35%；归母净利润为6.09亿元，同比增长4.26%；扣非归母净利润为5.57亿元，同比增长10.18%。而紧追科沃斯的石头科技上半年已矣生意收入44.16亿元，同比增长30.9%；包摄于上市公司推动的净利润为11.21亿元，同比增长51.57%。

　　而IDC发布的最新讲授也暴露，本年二季度，全球智能扫地机器东谈主出货量前十位的企业中，其中石头科技的扫地机器东谈主出货量和金额均为全球第一，这亦然中国厂商初度在全球智能扫地机器东谈主阛阓登顶。好意思国公司Irobot出货量同比下滑6%，名治安二；科沃斯的出货量也有下滑，同比减少9.4%至第三位。第四至第十名的公司递次是小米、追觅、云鲸、安克创新、SharkNinja、乐帆和智意。中国公司或中资控股公司占了9家。

　　看起来，在客岁一度“熄火”的中国扫地机阛阓在进入2024年后，又驱动红火。公开府上暴露，国内洗地机阛阓是在2019年驱动兴起的，彼时阛阓仅有寥寥数家连接企业，全年阛阓范畴仅为7000万。但是从此以后，中国洗地机阛阓赶紧升空。奥维云网数据暴露，2023年，中国清洁电器阛阓范畴343.8亿东谈主民币，其中洗地机范畴122.1亿东谈主民币。4年时辰，洗地机阛阓范畴耕作174倍。

　　但是，跟着入局玩家越来越多，昔日蓝海也随之成为一派拥堵的红海。数据暴露，2022年，国内扫地机器东谈主销量441万台，同比下降24%，连气儿两年下滑。固然奥维云网数据暴露，2023年扫地机器东谈主销售额为137亿元，同比增长10%，销量为458万台，同比增长4%。但是值得闪耀的是，2023年上半年时扫地机器东谈主的销量为145万台，同比下滑5.39%，销售额约为47亿元，同比下降3.66%。

　　那么为何扫地机阛阓又从头痛快新机了呢？谜底是“以价换量”。跟着扫地机器东谈主在实用性上如故达到本事节点，难以再通过中枢本事来已矣居品的快速迭代。而咫尺，当扫地机器东谈主进一步公共化，消耗者也更垂青居品的性价比，价钱战也如故是扫地机器东谈主行业难以幸免的趋势。

　　内容上从2022年底以来，扫地机行业就驱动“促销战”。科沃斯领先大幅降价，随后，追觅、小米等跟进降价。固然关于“降价”话题，行业都比拟敏锐。云鲸连接负责东谈主告诉南都湾财社记者，“价钱的波动在某种风趣上，是一种阛阓行径，跟着阛阓的变化，价钱会有调整，是平素的”。云鲸的原则是，从不主动参与价钱战，不会去捐躯老用户的利益去疏导增量阛阓。但当阛阓的通盘价钱体系都在调整变化的时候，咱们也会相对应去调整价钱以应答这个阛阓变化，但咱们会保证在可控的范围内进行调整。

　　“行业走势上，咱们觉得洗地机的高增长仍然会保抓下去。”追觅科技负责东谈主默示，“洗地机阛阓发展时辰短，咫尺渗入率依然比拟低，但从阛阓反映来看，潜在消耗需求空间很大，在洗地机居品、本事逐步训练，用户需求逐步处置的前提下，阛阓一定是欺压扩大的，远莫得到用价钱战拼存量阛阓的阶段。”

　　但是数据却暴露，清洁电器售价如故连气儿两年下滑了：奥维云网数据暴露，2023年上半年，洗地机线上零卖均价2436亿元，同比下降22%。而2024年一季度，中国洗地机线上阛阓均价2092元、同比下滑19.5%，线下阛阓均价3084元、同比下滑7.3%。

　　不外在降价后，扫地机阛阓亦然肉眼可眼力回暖了。“618购物节”时期，梗直证券的统计数据暴露，扫地机已矣销售额约24.7亿元，同比增长10%；已矣销量68万台，同比增长6%。奥维云网数据暴露，2024年上半年清洁电器销售额同比增长9.8%，销量同比增长13.6%。

　　国际阛阓推崇亮眼，线上线下都发力

　　除了在内需阛阓上通过“以价换量”，“走出去”亦然头部扫地机企业功绩回暖的进攻原因。内容上，早在已往几年，头部扫地机企业们就如故加大国际阛阓扩展力度，从而提高国际收入对总收入的孝敬。如早在2015年，科沃斯独创东谈主钱东奇之子钱程接办科沃斯后，主导组建了国际事迹部，进一步开荒国际阛阓，2023年，科沃斯在新加坡树立国际总部，以耕作亚太以及全球阛阓份额。“扫地茅”石头科技是2018年驱动就进入了国际阛阓，并不异逐步树立起全球分销相聚。而云鲸智能在2019年也已布局国际阛阓，2023年完成了国际团队范畴膨大。

　　而“中国扫地机军团”的出海也占领了全球无数阛阓。第三方数据暴露，操盘早在2022年底，中国坐褥扫地机器东谈主已占据国际阛阓近50%的份额，并在频年保抓了较高的增长势头。而本年上半年，占据韩国扫地机器东谈主阛阓第一位的是中国品牌，中国扫地机器东谈主在韩国阛阓的总占有率高达80%。

　　2024年上半年，科沃斯品牌国际业务收入同比增长11.3%，占科沃斯品牌合座收入比重为39.3%；添可品牌国际业务收入同比增长31.7%，占添可品牌合座收入比重为39.8%。石头科技在半年报中默示，这次生意收入的大幅增长主要系公司抓续践行“走出去”策略，积极开荒海表里阛阓的上风进一步获取延续和扩展。上半年，境外收入约22.94亿元，占总营收的51%。

　　而清洁电器其他头部品牌的国际收入涨幅也甚多。追觅科技国际区2023年功绩同比大增120%，2024年一季度全球出货量同比增长31.9%；云鲸2024年国际营收前7月增长近7.5倍，二季度的全球出货量亦同比增长121.7%。云鲸连接负责东谈主告诉南都湾财社记者，咫尺已搭建起了全球营销体系，在国际各个主要国度均建有沉静站。甩抄本年7月底，国际销售的国度或地区从客岁同期的9个拓展至30多个，新增了意大利、瑞典、荷兰等多个国度阛阓。“咫尺咱们仍在欺压扩开国际营销团队，接下来会全力加快拓展国际阛阓，让咱们的居品走进全球更多用户家庭”。

　　值得和顺的是，本年以来头部企业除了继续重心保抓线上渠谈，也放荡发展国际线下阛阓了。关于国际渠谈的搭建，云鲸连接负责东谈主默示主要销售渠谈的话，不同国度布局有各异，比如北好意思、韩国主要以线上渠谈为主，日本、澳洲以线下为主，具体销售渠谈包括BestBuy、CostCo、 Mediamarkt、亚马逊等。

　　石头科技财报默示，在线上，其已在北好意思阛阓入驻了亚马逊、HomeDepot、Target、Bestbuy、WalMart等平台，并开设官方品牌专卖店。线下渠谈方面，自客岁进驻好意思国零卖阛阓后，不到一年，已在当地膨大进入1400多家Target门店和1000多家Best Buy门店，遮盖全好意思超700个城市。

　　而最早一批布局国际的科沃斯则通过品牌双轮策略，如在瑞士、意大利、荷比卢等新兴阛阓通过渠谈整合和新互助伙伴引入。旗下的添可品牌一方面深耕好意思国中枢阛阓，闲散并扩大阛阓份额，同期也在布局欧洲阛阓，通过树立西北欧和西南欧细摊派理体系。

　　据IDC分析，石头科技在北好意思入驻线下大型商超，并开设品牌自营店，其2024年新品在浮滑、避障、防缠绕等方面升级，抓续放量。iRobot主要出货聚首在好意思国、日本及西欧，其居品功能相对单一，阛阓份额抓续下滑。科沃斯以欧洲为出海主要区域。小米在欧洲定位初学级阛阓，在亚太、非洲、拉好意思阛阓也有一定影响力。追觅对准高端阛阓，二季度扫地机器东谈主全球均价超700好意思元，为所有这个词厂商中最高，在北好意思近800好意思元，二季度在国际阛阓的出货量同比增长73.3%，尤其在欧洲、澳洲、东南亚阛阓快速增长。

　　有业内东谈主士默示，国际阛阓，手抓式吸尘器仍然处于主导地位，洗地机的阛阓份额较小，而国内清洁电器的强势品类洗地机、扫地机器东谈主在国外的渗入率并不高，品牌竞争浓烈进度不高，阛阓空间纷乱，此番邦内卷出来的清洁电器品牌在本事与居品缱绻上具备实力，为“出海”之路奠定了坚实的基础。

　　开辟“第二阵线”

　　除此除外，南都湾财社记者还闪耀到，近期扫地机企业纷繁传出品类膨大策略。如斯前领受机构调研时，石头科技公开默示将充分调养资源打造业务增长的第二弧线，洗烘一体机业务则是其推出的全新品类。

　　追觅科技此前也传出跨界“造车”音问，固然有接近追觅科技里面东谈主士告诉南都湾财社记者，此事虚假，但是频年来追觅科技也在波及商用清洁、先锋潮玩、东谈主形机器东谈主等赛谈上发力。云鲸则在2023年就厚爱布局洗地机赛谈了，咫尺，已推出了洗地机S1、S1 MAX、S2、F1等多款洗地机居品。

　　而科沃斯也有品类膨大举动，除了传统清洁电器，其于2022年推出首款割草机器东谈主，那时科沃斯连接负责东谈主告诉南都湾财社记者，首款割草机器东谈主主如若面向泰西阛阓。而新品类也匡助科沃斯在国际阛阓的发展与渗入，如在本年半年报中，其首款无线擦窗居品W2OMNI得胜推动窗宝国际收入和销量同比差异增长273.2%和175.7%，割草机器东谈主品类则通过新品迭代、拓宽挡位与渠谈遮盖的阵势，推动割草机器东谈主国际收入和销量同比差异增长185.9%和252.1%。

　　值得一提的是，在最新的研发方朝上，头部扫地机企业都将眼神投向咫尺最火热的AI和东谈主形机器东谈主地方。2022年以来，生成式东谈主工智能成为最前沿的本事“风口”，列国都欺压加码插足，业界也广泛觉得这可能激发新一轮科技立异。而在扫地机领域，AI+如故驱动出现连接制品，如云鲸推出的纵脱001，给与了NarGPT，不仅能读懂清洁提醒，还能聊天追随；科沃斯地宝X5 PRO在大模子加抓下，能走漏用户的白话化提醒，无需严格逐字敕令，便可贯穿用户指意。

　　“咫尺国内几家清洁电器头部企业竞争口角常浓烈的，不论是在国际，照旧在国内阛阓。追思到阛阓本人，最关键的是能不成作念出稳妥用户需求的居品。”云鲸连接负责东谈主默示，咱们的信心开始于，咱们不仅对国内用户相当了解，咱们对国际用户也相当了解，强劲的用户知悉智力或者援手咱们去研发更稳妥用户需求的好居品。

　　研讨将来，IDC讲授指出，2024下半年，全球扫地机器东谈主阛阓研讨出货1025万台，全年研讨同比增长7.5%。

• 中国
• 阛阓
• 回暖
• 扫地机
• 价换